近日，笔者在人民大会堂参加某手机芯片公司40nm的TDSCDMA手机多模芯片的新品发布会，众多业内高官和专家受邀前来捧场，无疑，对于一款产品而言其规模也确实称得上盛况空前。据说，该公司许多内部高层包括掌门人会后在某些同行的提点之下，都觉得确实有些过于高调，颇有悔意。

以笔者看来，若真是自己踏踏实实研发出来的产品，就算是高调一点又何妨？
毕竟，对于中国半导体设计业而言，能做到世界第一着实是个值得庆祝的事情，更何况这次的第一不是市场上的，而是技术领域的，更值得好好庆祝一番。最近在与某位网友交流中逐渐学习到，很多成功的半导体公司其实并非仅仅踏踏实实做技术，同样擅长运用市场行为和金融行为，为自己的财务甚至股价进行一定程度的炒作。从企业的角度来看，那么既然这家国内IC设计企业是上市公司，为何不借此机会也好好炒作一番呢？

从大方向说，事实正如到会的某位部长所言，我们在集成电路设计领域距离先进水平还很远，芯片已经连续几年成为中国进口商品总额的榜首，这个第一是对中国半导体产业最大的讽刺。当有机会站在芯片设计技术的领跑位置之时，我们有什么理由不大书特书一番，毕竟，今天一个中国企业可以站在某个芯片的领跑位置，另一个中国企业明天同样有这个可能，对于一家公司如此高规格的宣传自己的产品貌似有些高调，但对中国半导体产业而言，这样的高调真的是越多越好，最好高到“我的祖国”那响彻白宫的雄浑乐曲，唱出中国IC设计业自己的声音。

中国集成电路产业存在的问题中，笔者多次谈过其中几个根本的因素：浮躁的社会环境和人才培养，落后的产业起点和残酷的市场竞争，以及政府投资缺少专业性和科学性。其实，我们的企业自己也有责任。俗语说：光说不练假把式，光练不说傻把式，连说带练才是真把式。我们的IC设计行业充斥着的大多恰恰不是假把式就是傻把式。当然，我们非常憎恶那些假把式的存在，我们同样惋惜那些傻把式企业的辛勤努力。说到底，半导体早不是技术领先就可以包打天下的市场了。没有技术万万不行，但光有技术同样不行。以某个最近很热门的半导体应用而言，A公司和X公司是行业的领导者，论技术，A公司至今的产品依然保持性能上的些许领先，可是看市场，X公司已经占据接近60%的份额，继续这样发展下去，3年内X公司的市场占有率几乎会是A公司的两倍，为什么？因为X公司不仅在技术研发上投入巨大，而且在市场营销方面更胜一筹。如果说，我们的IC设计公司在技术上的落后暂时还是整个产业落后的根本问题的话，那么即使我们在技术上追赶上了对手，我们才恍然大悟，导致我们依然惨败的不仅仅是技术，还有市场营销上的差距。为什么半导体技术的胜利者最终多是美国半导体公司，因为相比于其他国家的公司，他们更善于在市场营销中为消费者“刻下自己的烙印”。

另一个角度，对我国IC设计企业而言，面临的是内外交困的境地，一方面是自身设计能力的不足以及市场的残酷竞争毫无保护性可言，另一方面是境外半导体公司多角度全方位的打压。还是以这家公司为例，多年来其主要竞争对手的打压几乎让该公司几近崩溃，很多时候其手段已经远远超出技术甚至市场的范围。其竞争对手甚至通过“曲线救国”的方式，成为了国内标准的最大胜利者，这显然是很多人不愿看到的结果。因此，就算是这次高调一点又何妨，同样是竞争同一个项目，你既然取得了领先，这就是对竞争对手最大最有力的回击。有一点，此次会议之后，你的最大竞争对手几乎第一时间多渠道搜集此次会议的信息，足见他们同样对这样一个事件极为敏感，从这个角度上来说，高调的结果是竞争对手更大的不安。

当然，踏踏实实搞研发，才是IC设计公司生存壮大的根本，但适时高调的市场行为同样必不可少，有了好的产品，有了里程碑式的事件，高调一点又何妨，毕竟，有时候对国内企业而言，国外企业往往会这样攻击，“低调了就说你心虚，说你技术上有缺陷或者技术来路不明”所以，只要对自己的产品有信心，高调一点没什么不好。

更直接的说，就算人家说你是拿国家的钱砸出来的这个第一又何妨，一个中国的IC设计公司，拿着国家的投入，为国家的标准生产相应的芯片产品，并且其性能和工艺在所有同行业产品中处于领先地位，怎么看怎么合理。对于现在这样一个强调中国创造的国家而言，用着一个中国标准进行通话、中国企业外衣包裹，里面却是一个环保色的舶来"心"的手机，对于国家形象才是最大的讽刺！

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