近日，笔者在新浪新闻频道驻足时偶然发现一个奇特的广告，如果说下图中的罗纳尔多出现在这里不足为奇的话，那么点击广告链接进去的公司网站则让人很难相信会出现在这样一个公众门户平台上。这家公司想必大家都知道，就是在铁矿石纠纷中一直冷眼旁观的巴西世界最大铁矿石输出企业——淡水河谷。

实在想不出为什么淡水河谷会以这样一个广告形式出现，如果说出了正面形象宣传之外，实在想不出其他任何的理由。从新浪新闻频道访问用户的人群分析，能够动辄挥出上亿人民币支票的凤毛麟角，而在这些精英人群中，真正能主导铁矿石采购的更是百中选一；若是考虑到能和淡水河谷这样的矿业巨头达成几十亿美元以上的大额进货合同的人，全中国筛选之后，不会超过半百。所以，在这样一个位置坐广告的目的只可能是正面形象宣传。

毫无疑问，淡水河谷选择这样一个时间点在新浪新闻频道这个国内最大的新闻网站之一上做广告，正是看准了中国与澳大利亚的力拓之间的冲突之后开始主动示好，在舆论上先为自己赢得先机，其目的是树立正面形象之后拿到中国的铁矿石订单，哪怕接受中国政府40%的降价，如果能获得之前力拓的订单转移，也足以抵消所有的正面形象公关的支出了。毕竟，力拓门事件结果还需要至少几个月才能有个结果，而中国的钢企们可等不及要进口铁矿石以维持生产，在世界第二的澳大利亚必和必拓与力拓谋求合并的前提下，力拓门的出现必然影响必和必拓与中国企业的谈判，而淡水河谷正是看中了这样一个机遇开始了自己的中国全面形象公关，树立良好的企业形象无疑更有利于其争取人气，或者说至少不引起中国舆论的敌对情绪出现，虽然说广告并不能给其带来直接的订单收益，但这笔支出对于企业来说还是物有所值。

联想到半导体领域，最近一个最大的新闻是欧盟开出对Intel的10亿欧元大罚单，有媒体直言“Intel的钱是从消费者来的，而罚单不仅没有让Intel的对手AMD拿到1分补偿，也没有给消费者带来实际的好处，只是流向了一个政府管理机构罢了”，对于这个观点，其实我并不完全赞同，如果中国也对Intel开具了这样一个罚单，不知道该记者会如何表达，难道也要说“Intel的钱从消费者手中拿来，然后转交给了一个政府部门，没有让消费者得到任何好处”？估计不会出现这样的评述。当然，对中国消费者来说，欧盟的罚单确实没什么好消息，反而可能会潜在提升Intel处理器的价格，造成对中国消费者的损失，但是对欧洲消费者呢？如果我们相信欧盟的管理和执政能力的话，也许并不是一无是处吧！

Intel是家美国公司，所以他不会在美国受到垄断调查，其实在半导体领域，很多美国公司的市场垄断份额都高于反垄断法的规定，只不过，由于芯片产品的很多特殊性造成了没有企业因此受到惩罚罢了，如果说Intel70%的市场份额需要进行垄断调查的话，那么有些领域几乎80%甚至90%的市场份额占有为什么却可以置身于反垄断调查之外呢？

在中国，也许Intel不会受到这样的惩罚，因为Intel一直在紧密地配合着中国政府的经济开发政策，最早开发浦东Intel是第一个进入的高科技巨头，开发西部之初Intel就在成都设厂，而振兴东北计划的第一个外资大项目是Intel的大连芯片厂，可以说，Intel在符合自己战略发展规划的前提下，有效地配合着中国政府的政策调整，这样的支持无疑给Intel争取了很多印象分。

不光是Intel，许多半导体公司为了抢占中国市场，不断深化与各级政府和相关职能部门的密切合作，或者是开展大规模的高校活动以期获得更多的良好印象，开拓自己在中国的业务，目前，国内最主要的5个大学生电子竞赛的主赞助商都是国外的半导体公司，每年动辄近百万美元的投入绝不是这些公司发善心之举，更多的是为了更好销售产品而祭出的战略手段。

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